——關(guān)注2025年湖南省兩會(huì)紅網(wǎng)·時(shí)刻新聞系列評(píng)之三

2025年湖南省政府工作報(bào)告中，“消費(fèi)”再次成為高頻詞。

“大力提振消費(fèi)”被擺在今年湖南重點(diǎn)工作首位。報(bào)告提出，推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)實(shí)施“以舊換新”等系列促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)康養(yǎng)、綠色、文旅等消費(fèi)擴(kuò)量提質(zhì)，加大高質(zhì)量體育賽事、文化演出供給，培育更多有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，在投資和進(jìn)出口相對(duì)疲軟的當(dāng)下，消費(fèi)扛起了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任。

張家界出入境邊防檢查站。

回望2024年，從中央到湖南，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的相關(guān)政策和行動(dòng)頻出。一攬子政策之下，湖南消費(fèi)成績(jī)單也有不少亮色。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖南消費(fèi)增速高于全國(guó)平均水平；旅游業(yè)總收入邁上萬(wàn)億新臺(tái)階；借力“免簽政策”，張家界口岸出入境53.2萬(wàn)人次，居中西部非省會(huì)城市第一。

可以預(yù)期的是，消費(fèi)，仍將是湖南今后一段時(shí)期發(fā)展的“壓艙石”。提振消費(fèi)，將成為湖南全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的重要抓手。

一句“該省省，該花花”流行語(yǔ)，形象說(shuō)明了這一屆消費(fèi)者的消費(fèi)趨向——“審慎”與“品質(zhì)”并重。盡管面臨經(jīng)濟(jì)周期的沖擊，居民的消費(fèi)傾向走弱，但這并不意味著人們放棄了消費(fèi)。所謂“反向消費(fèi)”背后，是人們對(duì)消費(fèi)有了更高的需求，從追求“有”到更看重體驗(yàn)和品質(zhì)。

以情緒、健康、教育等為出發(fā)點(diǎn)的精神消費(fèi)需求逐漸成為消費(fèi)行為產(chǎn)生的主軸。特別是在年輕群體中，消費(fèi)決策與自我認(rèn)同密切相關(guān)。

因此，提振消費(fèi)，關(guān)鍵在“適配”。

一方面，供給要與需求適配。

2024年6月27日－6月30日，岳陽(yáng)市“以舊換新”消費(fèi)節(jié)暨湖南汽車(chē)巡展啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

從消費(fèi)于物到消費(fèi)于人，能否敏銳捕捉到這一信號(hào)并據(jù)此作出供給端的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)與需求端的雙向奔赴，關(guān)系到消費(fèi)潛能的進(jìn)一步釋放。去年湖南通過(guò)搶抓“兩重”“兩新”等重大政策機(jī)遇，汽車(chē)、家電產(chǎn)品以舊換新拉動(dòng)消費(fèi)超500億元。報(bào)告指出，今年湖南將持續(xù)實(shí)施“以舊換新”等系列促消費(fèi)活動(dòng)?；蛟S更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)將加入進(jìn)來(lái)，我們也期待更精準(zhǔn)的刺激政策，能更準(zhǔn)確切中消費(fèi)者需求。

同時(shí)，針對(duì)優(yōu)化消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)，讓湖南新型消費(fèi)告別“鋪攤子”，專注“上臺(tái)階”，報(bào)告里規(guī)劃了清晰的路徑。推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)量提質(zhì)，培育更多有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

另一方面，消費(fèi)能力要與意愿適配。

消費(fèi)行為的實(shí)際產(chǎn)生和消費(fèi)水平主要取決于消費(fèi)者本身的消費(fèi)能力。細(xì)讀報(bào)告，無(wú)論是“著力穩(wěn)住樓市”“深入落實(shí)就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略”“千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收渠道”，還是“提高退休人員基本養(yǎng)老金、城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金”“完善生育支持政策”等等，其中的政策深意便是增加居民財(cái)富，穩(wěn)住大家的預(yù)期，讓大家更有能力消費(fèi)。

跨年夜的長(zhǎng)沙五一商圈。

當(dāng)然，更為關(guān)鍵的是，消費(fèi)環(huán)境也要適配日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)。

從政策、制度、法規(guī)、監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)等全方位加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，是營(yíng)造安全放心消費(fèi)氛圍的重要保障。比如，面對(duì)直播帶貨、預(yù)付式消費(fèi)等消費(fèi)維權(quán)新痛點(diǎn)，加快建立適應(yīng)新消費(fèi)特點(diǎn)的監(jiān)管與維權(quán)機(jī)制，加強(qiáng)源頭治理，探索多元化解體系，保證消費(fèi)體驗(yàn)。

和消費(fèi)本身一樣，提振消費(fèi)也是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的一個(gè)環(huán)節(jié)。打通堵點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，形成適配，才能讓更多人能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，讓全方位擴(kuò)大內(nèi)需強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，讓高質(zhì)量發(fā)展成為湖南最鮮明的標(biāo)識(shí)。